当那些需要费时费力解构、带有距离感的奢侈品概念不再被喜爱时，如何重新和当代消费者对话，成为奢侈品牌的共同命题，去年大火的Miu Miu大秀提供了一种新的范本：在2024年巴黎秋冬大秀上，她们请来71岁但仍富有生命力的覃阿姨，来演绎品牌所强调的“年轻态”，以这一鲜活的个体，撕掉了以往仅和年轻女性联系的标签，直观宣誓了“Miu Miu的年轻态属于每一个人”的品牌理念。

高奢行业中占据大半江山的珠宝圈，同样存在这个命题。无论是讲述皇室故事还是请大牌明星，过往珠宝商们习惯通过宏大叙事来营造高级感。而珠宝界中有一个品牌，却反其道而行之——强调“活人感”，始终聚焦在每对伴侣的幸福，于它而言，用户才是品牌的最佳代言人。这个品牌就是从创立之初，立下“一生只送一人”浪漫规则的DR钻戒。

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DR成为陪伴用户的爱情同路人

在多元爱情观盛行的当下，人们对于是否进入婚姻愈发踌躇，但这并不意味着大家否定婚姻的价值，相反，这背后暗藏着对“长久稳定的爱侣关系”的渴望。在这样的背景下，一个强调爱情专一、婚姻慎重和神圣的品牌，自然会吸引人们的目光。

在用户心中，DR不仅仅是一个品牌，它是一种对爱情至高无上的承诺。DR钻戒能够达成这样的信仰，立足于其严苛的入门规则——“凭身份证一生仅为一人定制”，所有购买DR珠宝的用户都需用自己的身份证绑定爱人，并留下终生无法删除和更改的记录。DR并不想做爱情路上的审判者，某种意义上来说，DR更像是每一位表达爱意之人的发言人，让她们的拳拳真心得以完美诉说，并通过耀目的钻戒得到具象化呈现。

作为爱情的同路人，DR深知，用户对品牌的期望不是一次性陪伴，而是“从一次到一生”。因而，DR积极传递真爱文化，陪伴用户探索爱的多元表达方式。在以往有关爱的节日里都能看到DR的身影，如520打造求婚专列、七夕搭建梦幻悬崖礼堂等助力爱的诉说，2025年，DR正式开启“全球真爱地标计划”，行至天涯海角，让世界各地的真爱恋人，都能在DR的见证下奔赴所爱。

DR全球真爱地标计划的首站位于长白山，依托品牌“一生唯一真爱”及长白山“长相守，到白头”的双重浪漫寓意，打造求婚圣地。在稀有的9.9万株长白山美人松林中，建造象征一生爱情的“1314真爱之路”。DR于入口落下“DR幸福铃”，邀请眷侣们敲铃为爱祈福，于道路尽头落下“一生之锁”装置，恋人可以扣上一把没有钥匙，永远无法打开的一生之锁，用行动回应装置上那句爱的发问“用一生爱一人，你敢吗”。

匠心的作品、贴心的服务，对消费者而言，品牌形象经由一项项“好的感受”建立，但更深层的链接，需要品牌与用户达成信仰上的共鸣。DR所主张的纯粹、永恒的爱情观，满足了用户对“一生一人”深度渴望。在一次次毫不含糊的真爱服务中，DR凝聚起一批同行的真爱信徒。